Webマーケティングビジネススクール：Webマーケティング人材教育


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	主催者：株式会社レゾン

2007年7月

=特別講座

講演タイトル：

「動画を使えばここまで広がるWebマーケティング」

講演概要：

1. 先進性の高い企業で取り組みがはじまりつつあるインターネット動画コンテンツの活用について、その可能性と今後の方向性を解説
2. 現在一般的に行われている動画配信サービスの内容、動画配信の技術と今後の動向、動画コンテンツを活用するための必要事項に関する情報を提供
3. 具体的活用事例の紹介

講師紹介：

株式会社air impress　取締役　村上　真一氏
1989年よりキヤノンで半導体製造装置の営業に従事。1991年にソニー株式会社入社。コンピュータ周辺機器のマーケティングを担当後So-netの創業メンバーとして立ち上げに参加。
1997年よりSony International Singaporeにてインターネット関連事業の責任者として、日本よりいち早く進展するアジアのブロードバンド環境でビジネスを推進。2001年に帰国後、ソニー本社の著作権保護技術開発部門でのマネージメント、音楽配信プロジェクトの推進室長などを経験後、2004年に退社。ベンチャー企業経営を経て、インプレスグループへ参加、2006年4月より現職。

株式会社air impressについて：
「IT」「音楽」「デザイン」「医療」を主要テーマに専門性の高いコンテンツ＋サービスを提供するインプレスグループのインターネット映像関連事業会社。「impress TV」の運営を中心としたメディア事業および、インターネット映像のビジネス活用を実現するソリューション提供事業を展開。通算3000本以上のインターネット動画コンテンツ制作、配信で培ったクリエイティブ力や配信プラットフォームをリッチメディアコミュニケーションのプロフェッショナルとして企業へ提供している。

日時：

7/9（月）19：00～21：00

会場：

（株）デジタルフォレスト　会議室
※会場が変更になりました。

講演タイトル：

「アンケート調査を用いたWebサイトマーケティング効果の測定」

講演概要：

ポータルサイトやキャンペーンサイトとは違い、コーポレートサイトのターゲットは企業によって大きく異なります。したがって、企業間で単純に視聴率ないしはアクセス数の大小を比較しても、Webマーケティングの成果はなかなか見えてきません。しかも、ECサイトを除き、アクセスログだけでコンバージョンを測るのは容易ではありません。そこで、アンケート調査を併用してアクセスから購買までの行動履歴を把握する方法が、コーポレートサイトのマーケティング効果を測定することが有力な手段となります。弊社が過去に行ったWeb Equity、企業情報サイト調査、BtoBサイト調査のデータを紹介しながら、その有効性と活用方法を検討していきます。

講師紹介：

株式会社日本ブランド戦略研究所　代表取締役　榛沢　明浩（はるさわ　あきひろ）氏
東京大学法学部　卒業
株式会社コーポレイトディレクションにて大手企業の事業戦略の立案、新規事業支援、海外企業の日本参入戦略の立案などを担当後、トーマツ・コンサルティンググループにて大手企業のM&A戦略立案、企業評価、ABC原価計算（活動基準原価計算）、経営管理システムの導入などを担当。
2003年株式会社日本ブランド戦略研究所設立。
【主な著書】　
「図解ブランドマネジメント」（2001）東洋経済新報社
「知的資本とキャッシュフロー経営」（1999）生産性出版、日本公認会計士協会MCS中山基金賞受賞

株式会社日本ブランド戦略研究所について：
2003年3月設立。ブランド戦略を専門とするコンサルティングファーム。ブランド戦略立案、ブランドマーケティング、コミュニケーション戦略立案、広告効果の測定、ブランドの再生など、ブランドに関する幅広いテーマを扱う。統計的手法を駆使し、目に見えないブランドに対する科学的アプローチに特徴がある。
特に、Webサイトの資産価値を評価する「Web Equity」で注目され、Webサイトを通じたブランド戦略に強みを持つ。「Web Equity」、「企業情報サイト調査」、「BtoBサイト調査」は企業Webサイトの評価指標として多くの企業に採用実績を持つ。

日時：

7/17（火）19：00～21：30

会場：

（株）デジタルフォレスト　会議室
※会場が変更になりました。

講演タイトル：

「Webマーケティング成功の法則　～これがPDCAの王道だ～」
※タイトルが変更になりました。

当講座は3日間すべてを受講いただくことで全内容をご紹介させていただく講座です。
6/21（木）、7/3（火）、7/26（木）の全日程で1講座扱いとなります。
（チケットのご利用月は6月分か7月分のどちらかをお選び下さい。）

講演概要：

＜6/21＞
● Web戦略ロードマップ（P、D）　清水　昌浩氏
● 現状把握と方向性の定め方（C、A）　前野　有美氏

＜7/3＞
● Webサイトで成功する人失敗する人（P、D）　前野　有美氏
● WebマーケティングのKAIZEN（C、A）　清水　昌浩氏

＜7/26＞
● Webマーケティングの目標設定と管理方法（P）　前野　有美氏
● マーケティングチャネルを最適化するには（D、C、A）　清水　昌浩氏

※P…Plan　D…Do　C…Check　A…Analyze

講師紹介：

株式会社デジタルフォレスト　コンサルティング部　部長　前野　有美氏
広告代理店、デザイン制作プロダクションにて、プロモーションやデザインの企画・編集からコピーライティングまでトータルに担当。株式会社電通国際情報サービスにて、Webディレクター・Webコンサルタントとして大規模ECサイト、大手グローバルサイトなど、数多くのサイトのアクセス10倍、売上げ2倍、ブランド向上率1位など実現。Webコンサルタントとして講演多数。

株式会社デジタルフォレスト　コンサルティング部　コンサルタント　清水　昌浩氏
アクセンチュアにて、事業再構築、IT ROI最適化、業績管理仕組み構築、BPRを中心に深く企業の変革に携わる。デジタルフォレストにて、経営企画、事業企画、採用、海外調査などの全社的観点の業務を担当。現在Webマーケティングの投資対効果改善のコンサルティングに従事。

株式会社デジタルフォレストについて：
デジタルフォレストは、お客様のマーケティング情報を定量的に分析・評価することにより『マーケティングROI』を把握します。
そして、その結果に基づくマーケティング戦略立案を行うというマーケティングROIソリューションを提供するパイオニアです。

お客様の置かれた個々のマーケティングマネジメント状況は千差万別です。デジタルフォレストが提供するデジタルフォレストが提供する『マーケティングROIコンサルテーテーション』をはじめ、『マーケティングROIシステム』、『ROIエデュケーション』、そしてアクセス解析ツール『Visionalist（ビジョナリスト）』を総合的に組み合わせ、お客様毎に最適なソリューションを提供し、ビジネスの成功に貢献します。

主な開発製品： Webマーケティング分析ソリューション『Visionalist（ビジョナリスト）』『Visionalistモバイル解析』

従来のアクセス解析ツールでは得られなかった、Webサイト訪問者の詳細な行動パターンや経路分析が可能。
さらにこれらに連動させたインターネット広告の効果分析が1つの製品で横断的に行うことができる。
従来のアクセス解析ツールでは得られなかった、企業のWebマーケティングにおける「次の施策への指標」を立て、「ROI」を最大化する。販売形態はASP方式とライセンス購入式の2種類あり、デジタルフォレストの自社開発製品。

日時：

7/3（火）19：00～21：00

7/26（木）19：00～21：00

会場：

（株）デジタルフォレスト　会議室
※会場が変更になりました。

>>過去の講座

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